1月13日，記者從中國演出行業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中演協(xié)”）獲悉，2025年全國演出市場呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺監(jiān)測和調研測算，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，與2024年同比增長6.39%；觀眾人數(shù)1.94億人次，同比增長4.22%。

大型演出帶動消費凸顯乘數(shù)效應。數(shù)據(jù)顯示，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出0.30萬場，與2024年同比增長12.70%；票房收入324.48億元，同比增長9.49%，觀眾人數(shù)4338.58萬人次，同比增長18.81%。

中演協(xié)相關負責人表示，大型演出持續(xù)火熱一方面得益于各地政策的大力推動，市場活力充分釋放，另一方面在于文旅深度融合，演出項目與地區(qū)旅游相結合，“票根經(jīng)濟”提升了消費意愿和觀演熱情。同時，部分城市通過在體育場館內盡可能增加可售票數(shù)量等措施，也使得項目觀眾人數(shù)進一步增加，熱門項目在演出場所選擇上更傾向于更大規(guī)模的場館，直接提升觀演人數(shù)。

不僅大型演出火熱，2025年各類演出新業(yè)態(tài)同樣蓬勃發(fā)展。2025年全國專業(yè)劇場、小劇場新空間等劇場類演出43.87萬場，按可比口徑與2024年相比增長7.30%。其中，市場化程度較高的藝術門類演出保持上升態(tài)勢。以音樂劇為例，2025年全國音樂劇演出場次1.97萬場，同比增長15.04%；票房收入18.07億元，同比增長7.55%；觀眾人數(shù)818.59萬人次，同比增長10.41%。

同時，旅游演藝項目也在不斷優(yōu)化升級，2025年全國大中型旅游演藝項目演出19.87萬場，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%，觀眾人數(shù)8798.97萬人次，同比增長3.01%。

中演協(xié)相關負責人指出，出游消費推動、藝術審美提升、情緒價值需要，以及沉浸體驗感的強化，促使旅游演藝項目不斷優(yōu)化升級，創(chuàng)造了更豐富的沉浸體驗場景、互動參與環(huán)節(jié)，讓游客、觀眾實現(xiàn)從“看演出”到“成為故事主角”的轉變。無人機、焰火等新型表演在旅游演藝領域的數(shù)量明顯增加，提升了旅游演藝的多樣性和吸引力。

“演出市場實現(xiàn)了從內容供給到場景體驗、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟的全方位進階，構建起‘內容為王、文旅共生、體驗至上、數(shù)字賦能’的發(fā)展新格局。”上述負責人表示。