近日，隨著第十二屆全國(guó)大眾冰雪季的全面啟動(dòng)以及寒假的陸續(xù)到來(lái)，各主要冰雪運(yùn)動(dòng)目的地客流如織，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入一年中最火熱的時(shí)期，也帶動(dòng)冰雪相關(guān)消費(fèi)不斷攀升。

以“冰雪啟新程·燃情向未來(lái)”為主題的第十二屆全國(guó)大眾冰雪季，自本月6日啟動(dòng)以來(lái)，各項(xiàng)群眾冰雪賽事活動(dòng)在全國(guó)多地火熱開(kāi)展。在吉林長(zhǎng)春，超過(guò)100項(xiàng)各類(lèi)冰雪賽事活動(dòng)持續(xù)上演，雪地足球賽、雪地腰旗橄欖球公開(kāi)賽、雪地拔河等項(xiàng)目滿(mǎn)足群眾多樣化的冰雪運(yùn)動(dòng)需求。

這里是吉林長(zhǎng)春為本屆大眾冰雪季特別打造的城市體育冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)園。在這個(gè)占地30萬(wàn)平方米的樂(lè)園中，包括了一條長(zhǎng)度達(dá)到5.7公里的城市燈光越野滑雪道，在這里，冰雪運(yùn)動(dòng)突破了城市空間的限制，市民們可以實(shí)現(xiàn)“出門(mén)即上雪道”的獨(dú)特體驗(yàn)。

在吉林北大湖滑雪場(chǎng)，不僅有豐富的群眾冰雪賽事活動(dòng)，針對(duì)不同細(xì)分客群的消費(fèi)需求，還推出了家庭休閑度假、青少年滑雪成長(zhǎng)計(jì)劃等不同定位的產(chǎn)品，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)走高。

冰雪消費(fèi)新觀察：“南客北上”成為我國(guó)冰雪消費(fèi)一大趨勢(shì)

近年來(lái)，在國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。而其中，南方游客成為了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的重要增量，調(diào)查顯示，“南客北上”已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)下冰雪消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

近日在黑龍江省伊春市，一場(chǎng)小興安嶺冰雪越野大會(huì)熱鬧上演，來(lái)自全國(guó)各地的200名越野愛(ài)好者在銀裝素裹的林海賽道上展開(kāi)速度與耐力的較量。冰雪越野比賽的賽道涵蓋林海霧凇、鄉(xiāng)村田園、冰封河道、紅松白樺等多元景觀，其間還融入東北特色鐵鍋燉等特色活動(dòng)，讓參與者感受濃郁的本地風(fēng)情。根據(jù)組織方提供的數(shù)據(jù)，這項(xiàng)比賽70%以上的報(bào)名選手都來(lái)自南方各地。

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)冰雪季，我國(guó)北方多個(gè)冰雪旅游目的地，南方游客占比都超過(guò)了50%。國(guó)家體育總局對(duì)2024—2025冰雪季的調(diào)查結(jié)果顯示，在參與了冰雪運(yùn)動(dòng)的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地區(qū)參與冰雪運(yùn)動(dòng)，尤其江浙滬和廣東地區(qū)的居民北上熱情更是高漲。“南客北上”已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)下冰雪消費(fèi)的一大趨勢(shì)。

冰雪消費(fèi)新觀察：從體驗(yàn)到長(zhǎng)期參與 推動(dòng)冰雪消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2020年的3811億元增長(zhǎng)至2024年的9800億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了26.6%。不斷擴(kuò)大的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群正成為推動(dòng)我國(guó)冰雪消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。而如何推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從一次性體驗(yàn)到長(zhǎng)期參與，則是決定未來(lái)我國(guó)冰雪消費(fèi)能否持續(xù)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

進(jìn)入冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的最旺季，在北大湖國(guó)際滑雪度假區(qū)，日均入場(chǎng)的游客人數(shù)已經(jīng)超越了8000人。這其中70%左右都是復(fù)購(gòu)的人群，也就是說(shuō)他們已經(jīng)養(yǎng)成了長(zhǎng)期參與冰雪運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。

記者在對(duì)多位滑雪游客的采訪中了解到，無(wú)論是已經(jīng)形成冰雪運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的消費(fèi)者，還是以家庭為單位的度假型消費(fèi)者，冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)是他們是否會(huì)持續(xù)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的重要因素。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2024—2025冰雪季)》顯示，2024—2025冰雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到2.92億人。這其中，個(gè)人參與過(guò)滑冰、滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人數(shù)達(dá)到8100萬(wàn)人，較上個(gè)冰雪季增加2400萬(wàn)人，增幅達(dá)到了42%。這也意味著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正從一次性的體驗(yàn)向長(zhǎng)期參與的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好轉(zhuǎn)變。

北京體育大學(xué)教授 鄒新嫻：如何把一次性的體驗(yàn)變?yōu)殚L(zhǎng)期的消費(fèi)者？需要更加細(xì)分不同人群的消費(fèi)需求，讓大家感覺(jué)到服務(wù)體驗(yàn)非常好、服務(wù)質(zhì)量不斷提升。還有一個(gè)非常重要的是，“文商體旅”融合發(fā)展，“冰雪+”一定要做到位，讓大家感受到冰雪獨(dú)特的魅力，去提升消費(fèi)者的黏性。