今年春節(jié)假期長達(dá)9天，被稱為“史上最長春節(jié)假期”，多家上市旅游企業(yè)推出各類“花式攬客”舉措。

景區(qū)方面，中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）旗下古北水鎮(zhèn)推出針對生肖屬馬游客的門票優(yōu)惠，并以“傳統(tǒng)+潮流”雙軌演藝與沉浸式互動打造長城腳下特色新春文旅IP。春節(jié)期間，古北水鎮(zhèn)將上演非遺大戲、打鐵花等民俗活動，同步推出無人機燈光秀、機器狗舞獅等潮流演藝，推動游客體驗從“觀演式”向“沉浸式”升級，助力古北水鎮(zhèn)成為京郊年味濃郁、體驗多元的春節(jié)文旅目的地。

“目前來看，‘花式攬客’成果顯著。”中青旅首席品牌官徐曉磊告訴《證券日報》記者，從歷史經(jīng)驗來看，中青旅旗下古北水鎮(zhèn)以及烏鎮(zhèn)景區(qū)的特色活動均能吸引大量游客關(guān)注。從今年春節(jié)的預(yù)訂情況來看，古北水鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)景區(qū)的年夜飯預(yù)訂量以及酒店預(yù)訂量均優(yōu)于往年。

另外，記者從香港中旅國際投資有限公司獲悉，2月15日至3月3日，該公司聯(lián)合旗下八大特色景區(qū)推出生肖及姓氏專屬優(yōu)惠，生肖屬馬或姓氏為“馬”的游客可享門票五折優(yōu)惠，生肖與姓氏均為“馬”的游客可免票入園。

旅行社方面，眾信旅游集團股份有限公司（以下簡稱“眾信旅游”）聚焦春節(jié)旅游市場，將春節(jié)元素同時融入國內(nèi)游以及出境游產(chǎn)品。“產(chǎn)品豐富度較去年同期增長50%。”眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴《證券日報》記者，在國內(nèi)游方面，眾信旅游將民族服飾旅拍、制陶、藏香制作等非遺體驗融入行程；在出境游方面，將定制年夜飯、團圓餃子、派發(fā)壓歲紅包、觀看舞獅表演等項目融入行程。

酒店方面，北京首旅酒店（集團）股份有限公司旗下品牌結(jié)合區(qū)位特點，除酒店產(chǎn)品外，還推出鳥巢演出贈票、景點贈票、當(dāng)?shù)靥厣惋嫷仍鲋捣?wù)，部分酒店還同步舉辦觀看春晚、財神送福、包福餃等新春主題活動。華住集團有限公司旗下部分酒店品牌則面向住客推出非遺窗花禮袋、新年橘子禮盒等定制化新春禮遇。

眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，長線出境游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)較去年同期增長60%；國內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)較去年同期增長300%。另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，春節(jié)假期的高星級酒店預(yù)訂量同比大增近70%；含有文藝演出、民俗非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受游客青睞；住、玩一體的主題樂園酒店預(yù)訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務(wù)預(yù)訂量也同比增長超四成。

在徐曉磊看來，上市旅企推出的各類“花式攬客”舉措，表面上是吸引客流的營銷創(chuàng)新，實則折射出行業(yè)發(fā)展邏輯正從傳統(tǒng)的資源驅(qū)動型，加速向以消費者為核心的需求驅(qū)動型轉(zhuǎn)型。在此背景下，旅游從業(yè)者不再單純依賴景區(qū)、酒店等固有資源，而是主動圍繞游客需求升級服務(wù)供給，通過提供情緒價值、打造個性化體驗、豐富場景化內(nèi)容等方式，提升產(chǎn)品吸引力與市場競爭力。

徐曉磊預(yù)計，在“史上最長春節(jié)假期”的帶動下，旅游消費活力將持續(xù)釋放，市場復(fù)蘇動能將進(jìn)一步擴大，這不僅將顯著提振行業(yè)信心，也有望為上市旅企全年業(yè)績增長奠定堅實基礎(chǔ)。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔向《證券日報》記者表示，旅游企業(yè)在“花式攬客”的同時，也要挖掘當(dāng)?shù)乇容^優(yōu)勢、聯(lián)動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建可持續(xù)的旅游發(fā)展規(guī)劃。

魏翔表示，對上市旅企而言，此次超長春節(jié)假期既是機遇，也是檢驗轉(zhuǎn)型成效的關(guān)鍵窗口。一方面，景區(qū)、旅行社、酒店等需適應(yīng)游客多日停留、休閑度假的需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品供給與服務(wù)能力，提升綜合收入；另一方面，企業(yè)需正視旅游行業(yè)消費模式轉(zhuǎn)變，目前來看，游客消費模式正從突擊式、集中式大額消費，轉(zhuǎn)向更理性、多頻次、小額化的細(xì)分領(lǐng)域投入，企業(yè)應(yīng)借助假期市場，檢驗并適配這一趨勢。