文化和旅游部部長孫業禮7日在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上表示，文化和旅游部門將聚焦建設文化強國、旅游強國目標，編制實施好“十五五”文化和旅游發展的規劃，主動對接國家發展戰略，把文旅放在黨和國家事業全局中謀劃推動，更好發揮養心志育情操、賦能經濟社會發展的作用。

他介紹，今年春節假期，國內出游人次達5.96億，旅游花費超8000億元，創下歷史新高。去年，國內居民出游人次超65億、同比增長16%以上，旅游花費達6.3萬億元、同比增長9.5%，也創造了歷史新高。

“文旅成為人民群眾幸福感獲得感的重要來源，也是提振消費、拉動增長的重要動力。”孫業禮說。

據介紹，下一步，文化和旅游部將以文旅融合為主線，以智能化和融合化為重要著力點，把旅游業真正培育成為民生產業、幸福產業、戰略性支柱產業。

孫業禮表示，近年來，文化旅游市場總體秩序是好的，但與群眾的感受和需求相比還很不夠。對此，文化和旅游部將重點從提升服務質量、加強市場管理、守牢安全底線三方面做好工作。

“針對一些不良商家欺客‘宰客’、強迫購物等違法違規行為，堅持‘零容忍’、嚴監管，發現一起、處理一起，該處罰的嚴厲處罰，該停業整頓的堅決停業整頓。”他說，今年有關部門將繼續開展專項整治行動，重點整治虛假宣傳、非法招徠、強迫消費等，同時進一步暢通游客投訴渠道。

近年來，我國出臺了一系列政策舉措，進一步推進入境旅游市場繁榮發展。孫業禮介紹，2025年，我國入境旅游人次超過1.5億，同比增長超17%；入境旅游花費超1300億美元，同比增長近40%；其中免簽入境的外國游客超過3000萬人次。

“‘成為中國人’成為網絡熱詞，這也體現了外國游客對中國的向往。”孫業禮表示，將進一步加強國家旅游形象推廣，與相關部門一道，持續提升入境旅游全鏈條便利化水平，更好樹立起“中國游”“中國購”“中國服務”的品牌形象。