軍綠色的“鋼箱”、醒目的五星再加上“京西特需物資”字樣，讓不少消費者對直播間里的酒品產生購買的沖動。然而，《中國消費者報》近日從市場監管總局相關部門了解到，直播間“秒殺價”四五百元一箱（6瓶）的所謂“特供酒”，不過是由食用酒精加香精勾兌而成，酒體的成本只有14元（每瓶成本2.33元）。

2塊多勾兌出1瓶“特供酒”

今年“3·15”前夕，有媒體播發了題為《神秘的“特供酒”》的報道。報道中，直播間里的主播拿著“軍臺”“備戰”“儲備”“京總一號”等白酒宣稱：“這款酒對標50年茅臺”“做這個酒的人……這個地方（指著肩部）條條杠杠、星星點點”“每個鋼箱帶有編號，不允許線下倒賣”……

聽起來無比神秘的“特供酒”到底是何來頭？市場監管部門調查發現，“軍臺”“備戰”“京總”等白酒均出自楊某等95后團伙，他們委托不法企業用食用酒精添加香精勾兌冒充醬香型白酒，要求是“成本越低越好”。

3月14日，湖南慈利縣市場監管局執法人員在一處倉庫里，查封了6間庫房堆放的4.73萬箱涉案“特供酒”。調查發現，被主播吹噓為“首都直貢”售價為499元/箱的白酒，每箱（6瓶）酒體的成本不到14元，也就是說每瓶成本只有2.33元。配套彈藥箱式鐵盒、五角星酒瓶等定制包材，在浙江溫州定點生產，整箱包材采購價40余元，綜合下來單箱總成本不到60元。

“打開印著五角星、仿彈藥箱的鐵箱包裝，里面的白酒根本沒有糧食酒的香氣?！笔袌霰O管總局食品生產經營司監管三處處長曹鑫說，經調查，這些所謂的醬香型白酒，全部由食用酒精加香精勾兌而成。

“暗語話術+合法偽裝”誤導消費者

這些劣質酒是如何包裝成高大上的“特供酒”的呢？

監管部門調查發現，不法分子早已摒棄了在酒品外包裝上直接印制“特供”“專供”字樣的做法，而是通過定制話術來蒙騙消費者。

在直播間，主播閉口不提“特供”二字，轉而以“內部配額、機關留存、非市場化流通、存量稀缺”等暗語誘導消費。主播宣稱，“這款酒市面上見不到，懂的都懂”“之前只有特定場合能喝到，現在少量放出來”。

值得注意的是，不法分子還為所謂的“特供酒”加上了“合法”偽裝。這些不法分子先是注冊或受權使用“京總”“備戰”“軍臺”等含涉軍暗示的商標，即便部分商標被宣告無效，仍借申訴、公示空檔期繼續使用。同時，注冊“京西特需物資供應公司”等企業名稱，刻意營造綁定黨政機關場景。此外，包裝上不寫敏感字樣，卻用軍綠色瓶身、仿軍用鐵箱、五角星印花傳遞暗示信號。

“這類話術和偽裝既不直接觸碰紅線，又戳中消費者的獵奇、炫耀心理?！笔袌霰O管總局執法稽查局稽查三處處長范春光說，依靠這套營銷套路，僅微信平臺的一家店鋪，銷售額便突破227萬元，既讓消費者蒙受經濟損失，也間接損害黨政機關與軍隊形象。

記者了解到，2024年9月，市場監管總局發布《關于嚴禁制售“特供酒”的公告》，明令禁止生產、銷售、經營含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似標識內容的酒類商品，嚴禁違法設計、制作、代理、發布此類廣告，或借此進行虛假、引人誤解的商業宣傳，嚴禁印刷企業違法印刷相關標識、包裝等。

曹鑫說，實際上根本沒有“特供酒”，消費者花錢買到的只是一堆帶有暗示意味的包裝。而不法分子的各類偽裝行為，也難逃違法生產、銷售、經營此類商品的罪責。

行刑同步實現跨域全鏈條精準打擊

為了逃避監管，不法分子的反偵察能力也十分突出，他們通過不定期更換賬號、刪除通訊記錄、更換手機等方式試圖抹除違法事實；通過依托“空殼”公司多層嵌套運營，頻繁更換注冊地址、變更企業法人等躲避監管檢查。

記者了解到，針對“特供酒”跨地域、違法隱蔽性強等打擊難點，市場監管總局打破以往“行政執法結束再移交公安”的傳統辦案邏輯，與公安部聯手創新行政調查與刑事偵查同步并聯的新型行刑銜接模式。同時，市場監管總局對案件實施掛牌督辦，實施跨區域聯動辦案，最終查清制售鏈條，鎖定違法事實。“省、市、縣執法人員在慈利縣連續熬了3個通宵逐條梳理涉案人員的U盤數據，完整還原了不法酒品產、供、銷、存數據情況?！辈荟握f，通過深挖溯源發現，涉案酒的總量達7.52萬箱。

曹鑫告訴記者，整個查處過程中，公安干警和市場監管人員一起蹲守、取證。目前市場監管部門共立案52件，關停違規生產企業5家、銷售主體36家，搗毀白酒生產黑窩點3處，查處包材企業7家；公安機關抓捕涉案人員40人，制售鏈條被連根鏟除。此外，市場監管總局督促相關平臺企業下架涉案酒品、刪除虛假營銷信息；指導屬地對61家涉嫌銷售“特供酒”的網店、78個涉嫌以營銷話術誘騙消費者的直播間，依法從嚴從重處罰。

七家平臺連踩紅線亟待補漏

本次查處中，閑魚、抖音、微信、快手、淘寶、京東、拼多多等7家平臺全部被查實存在監管缺位問題。

對此，北京工商大學法學院教授呂來明認為，電商平臺應當履行檢查監控義務，直播電商平臺還應在此基礎上按《直播電商監督管理辦法》的規定，對直播間運營應當加強直播電商信息內容管理，建立健全內容審核機制。對于“特供酒”等違法行為，直播平臺、MCN機構應從以下方面落實主體責任。

首先，通過類目管理、動態監測和實時巡查加大審核力度。由于主播推銷時往往改變話術逃避監管，平臺在必要時應對酒類商品進行人工盯播。對違法的直播間運營者采取限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉賬號、禁止重新注冊賬號等措施。其次，完善平臺治理機制，主動協同配合監管機關進行穿透式監管，加強直播賬號主體名義注冊人和實際運營方識別及商品來源監測，對更改賬戶“換個馬甲”虛假宣傳的直播間進行商品下架、封號等處置。對違法的主播在一定期限內限制在平臺內所有的直播間播出，防止一個直播間關閉后到另一直播間推銷。最后，監管部門應組織協調各平臺協同聯動治理，落實黑名單治理機制，對違法的主播在各平臺均采取一定準入限制措施。

據悉，后續市場監管總局將持續開展“特供酒”問題綜合治理，不斷從源頭堵死“特供酒”違法生存空間，引導消費者樹立“不存在‘特供酒’、高價噱頭多為營銷陷阱”的理性消費觀念。