當(dāng)NPC開口講起了冷笑話，當(dāng)玩家輕敲鍵盤就能創(chuàng)造出一個(gè)奇幻世界，當(dāng)游戲角色學(xué)會(huì)在凌晨三點(diǎn)向你發(fā)送“早安”……AI(人工智能)正在徹底改變游戲行業(yè)。

《2025年游戲行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，52%的開發(fā)者所在公司使用生成式AI工具，這一數(shù)據(jù)也揭示該技術(shù)從概念探索階段邁入規(guī)模化應(yīng)用階段。近期，騰訊推出了基于混元大模型的工業(yè)級(jí)AIGC(人工智能生成內(nèi)容)游戲內(nèi)容生產(chǎn)引擎，顯著優(yōu)化了游戲資產(chǎn)生成和游戲制作流程。

當(dāng)人工智能與游戲產(chǎn)業(yè)深度融合，已初步展現(xiàn)出令人振奮的“化學(xué)反應(yīng)”。AI為游戲開發(fā)者提供了更為豐富、多元的創(chuàng)意和靈感，助力他們創(chuàng)造出更加精彩絕倫、引人入勝的游戲。同時(shí)，AI也為玩家提供了更加個(gè)性化、定制化的游戲體驗(yàn)，讓他們?cè)谟螒蛑姓业綄儆谧约旱臉?lè)趣與滿足。

國(guó)內(nèi)游戲廠商

廣泛布局AI賽道

進(jìn)入2025年，國(guó)內(nèi)各大游戲廠商在AI賽道上疾馳奮進(jìn)，網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)等眾多游戲廠商紛紛在旗下游戲中嵌入AI模型，以此豐富游戲劇情內(nèi)容、增強(qiáng)玩家互動(dòng)體驗(yàn)。

“AI+游戲”也在資本市場(chǎng)的助力下加速合作與戰(zhàn)略達(dá)成。例如，港股上市公司中旭未來(lái)與A股上市公司愷英網(wǎng)絡(luò)近期簽署合作備忘錄，合作內(nèi)容包括積極通過(guò)AI技術(shù)優(yōu)化游戲產(chǎn)品的發(fā)行及運(yùn)營(yíng)流程、提升新游戲與研發(fā)商的對(duì)接及測(cè)試效率等。

內(nèi)容創(chuàng)作一直是游戲開發(fā)中最耗時(shí)、成本最高的環(huán)節(jié)之一，尤其是當(dāng)下盛行的“游戲即服務(wù)”模式，開發(fā)團(tuán)隊(duì)需要持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容以維持玩家的參與度。過(guò)去，游戲公司解決這一問(wèn)題的方式是依靠外包或擴(kuò)充內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，如今AI正成為解決這一難題的新途徑，為游戲產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了顯著的效率提升。

不久前，《證券日?qǐng)?bào)》記者在北京首鋼園體驗(yàn)了VR游戲項(xiàng)目《星際奇航》。負(fù)責(zé)游戲項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的遙在(山東)數(shù)字科技有限公司CTO馬玉廣在接受記者采訪時(shí)表示，得益于AI技術(shù)的成熟，從項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、腳本開發(fā)到后期制作，大量費(fèi)時(shí)費(fèi)力的人工操作被AI替代，設(shè)計(jì)師可以花費(fèi)更多時(shí)間用于優(yōu)化游戲的設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)。

下游市場(chǎng)的爆發(fā)，也促使上游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)配套模式發(fā)生變革。游戲公司通常以項(xiàng)目為單位推進(jìn)開發(fā)，項(xiàng)目周期內(nèi)算力需求集中爆發(fā)，而項(xiàng)目結(jié)束后算力資源則面臨閑置。但當(dāng)前算力市場(chǎng)仍以硬件為中心，依賴固定化、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)器集群配置，缺乏對(duì)動(dòng)態(tài)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)能力，更難以匹配不同項(xiàng)目在算力規(guī)模及使用周期上的差異化需求。

針對(duì)算力的靈活需求，北京九章云極科技有限公司董事長(zhǎng)方磊對(duì)記者表示，人工智能基礎(chǔ)設(shè)施及智算云提供商已經(jīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的服務(wù)思路，面向AI訓(xùn)練和推理提供高性能計(jì)算、云服務(wù)和AI基礎(chǔ)軟件，為用戶打造靈活、高效的普惠算力服務(wù)，共同構(gòu)建開放、共享的算力生態(tài)。

據(jù)方磊介紹，他們提出了“一度算力”的算力計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，旨在讓算力資源如同水、電、燃?xì)獾壬鐣?huì)基礎(chǔ)資源一樣，成為普惠AI資源，加速支撐全社會(huì)的AI升級(jí)。

在游戲產(chǎn)業(yè)積極擁抱AI的背后，除了技術(shù)和服務(wù)的完善外，還有政策的進(jìn)一步推動(dòng)。今年4月份，國(guó)家新聞出版署等十部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)出版科技創(chuàng)新引領(lǐng)計(jì)劃》，提出“支持網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)圍繞人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)技術(shù)建立企業(yè)實(shí)驗(yàn)室、企業(yè)技術(shù)中心等研發(fā)機(jī)構(gòu)，匯聚創(chuàng)新人才，營(yíng)造創(chuàng)新文化，加強(qiáng)核心技術(shù)攻關(guān)”等一系列措施。

“AI+游戲”深度融合

行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?/strong>

NPC“活”了！這無(wú)疑是近兩年來(lái)游戲圈帶給玩家的最大驚喜。

在AI時(shí)代浪潮的席卷下，虛擬角色正逐漸擁有“靈魂”。今年2月份，騰訊旗下游戲《和平精英》正式官宣將接入DeepSeek，為數(shù)字代言人“吉莉”注入AI能量，這位數(shù)字人常駐游戲大廳，可以與玩家流暢地互動(dòng)交流。網(wǎng)易旗下手游《逆水寒》，也在2月份上線了由AI驅(qū)動(dòng)的NPC“沈秋索”，她可與玩家暢快聊天、分享江湖逸事。

得益于AI技術(shù)的加持，玩家體驗(yàn)到了前所未有的沉浸感和互動(dòng)深度，他們不再與預(yù)設(shè)腳本進(jìn)行機(jī)械對(duì)話，而是與“鮮活”的角色深入交流，讓游戲真正從單純的娛樂(lè)工具升級(jí)為社交與情感寄托的優(yōu)質(zhì)媒介。

對(duì)于玩家而言，AI游戲不僅提供了更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)和更具探索性的游戲環(huán)境，還賦予了每個(gè)人成為游戲創(chuàng)造者的可能。今年3月份，一款名為《Fly Pieter》的模擬飛行游戲，通過(guò)AI工具“一鍵生成”代碼，迅速在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)上走紅，吸引了數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。這不僅是個(gè)人開發(fā)游戲的成功案例，更是“AI+游戲”潛力的一次顯著展現(xiàn)。

從技術(shù)角度深入分析，開源趨勢(shì)極大地簡(jiǎn)化了游戲開發(fā)流程，降低了開發(fā)門檻，使得游戲開發(fā)變得更加簡(jiǎn)單便捷。在這場(chǎng)開源革命中，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司無(wú)疑扮演了先鋒角色，憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，引領(lǐng)著游戲開發(fā)領(lǐng)域的新趨勢(shì)。

今年2月份，A股上市公司昆侖萬(wàn)維推出Matrix-Zero世界模型，支持將用戶輸入的圖片轉(zhuǎn)化為可自由探索的真實(shí)合理的3D場(chǎng)景。近期又開源Matrix-Game大模型，即Matrix-Zero世界模型中的可交互視頻生成大模型，這是一個(gè)面向游戲世界建模的交互式世界基礎(chǔ)模型，專為開放式環(huán)境中的高質(zhì)量生成與精準(zhǔn)控制而設(shè)計(jì)。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)袁帥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)的游戲世界將是AI與人類智慧的完美融合。AI將為游戲開發(fā)者提供強(qiáng)大的技術(shù)支持和創(chuàng)意靈感，而人類智慧則將為游戲注入靈魂與魅力。

顯然，“AI+游戲”的深度融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，它為游戲行業(yè)帶來(lái)了革命性的變革。從玩家體驗(yàn)的角度來(lái)看，AI讓NPC“活”了起來(lái)，增強(qiáng)了游戲的沉浸感、互動(dòng)深度和情感聯(lián)系。對(duì)于游戲公司而言，“AI+游戲”有助于提升產(chǎn)品質(zhì)量和開發(fā)效率，通過(guò)AI分析更精確地把握玩家的喜好和需求。同時(shí)，游戲公司也面臨著新的挑戰(zhàn)，因?yàn)锳I工具的普及和開源趨勢(shì)降低了開發(fā)門檻，使得個(gè)人開發(fā)者在游戲創(chuàng)作中有了更多展示才華的機(jī)會(huì)，這也進(jìn)一步激發(fā)了行業(yè)的創(chuàng)新活力。