近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《中國(guó)2024年AI數(shù)字人市場(chǎng)份額》報(bào)告顯示，2024年中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模約41.2億元，同比增長(zhǎng)85.3%，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)AI數(shù)字人市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，離不開技術(shù)的進(jìn)步。在生成式AI與大模型技術(shù)浪潮下，2025年，AI數(shù)字人正以前所未有的速度從概念走向規(guī)模化應(yīng)用，成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的焦點(diǎn)與新引擎。

百度集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百度”)副總裁、電商總經(jīng)理平曉黎表示，今年4月份百度發(fā)布的高說服力數(shù)字人已讓數(shù)字人進(jìn)入3.0時(shí)代，標(biāo)志著智能電商邁入新篇章，新一代高說服力數(shù)字人成為了一個(gè)“形神音容”高度協(xié)調(diào)、會(huì)思考決策、能協(xié)作完成特定任務(wù)的超級(jí)智能體。

AI數(shù)字人加速普及

今年以來，AI數(shù)字人在技術(shù)層面取得了顯著突破，深度學(xué)習(xí)與自然語言處理(NLP)技術(shù)的融合，讓數(shù)字人主播在口播表現(xiàn)上與真人主播難分伯仲。

以百度高說服力數(shù)字人為例，百度研制的多模協(xié)同的數(shù)字人技術(shù)，基于文心4.5T實(shí)現(xiàn)了融合多模規(guī)劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅(qū)動(dòng)數(shù)字人多模協(xié)同，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)決策的實(shí)時(shí)交互，使數(shù)字人的“神、形、音、容、話”達(dá)到高度統(tǒng)一，最終呈現(xiàn)出一個(gè)具備高表現(xiàn)力、內(nèi)容吸引人、“人—物—場(chǎng)”可自由交互的超擬真數(shù)字人。

平曉黎表示，百度的羅永浩數(shù)字人已達(dá)到媲美頭部主播的體感效果，隨著大模型與多模能力發(fā)展，數(shù)字人未來有望超越真人效果。

與此同時(shí)，成本的降低也為AI數(shù)字人的規(guī)模化應(yīng)用鋪平了道路。京東言犀在技術(shù)創(chuàng)新上取得突破，將單個(gè)數(shù)字人的生產(chǎn)成本從數(shù)萬元壓縮至兩位數(shù)，相比傳統(tǒng)真人拍攝模式，成本降幅超過90%。

字節(jié)跳動(dòng)開源的LatentSync1.5技術(shù)，通過添加時(shí)間層、優(yōu)化中文訓(xùn)練數(shù)據(jù)集等手段，不僅提升了數(shù)字人唇形同步精度和視覺質(zhì)量，還顯著降低了對(duì)硬件設(shè)備的要求，使其能夠在消費(fèi)級(jí)顯卡上流暢運(yùn)行，極大地降低了使用門檻。

一位不愿具名的行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，憑借多模態(tài)交互、場(chǎng)景化定制及“大模型+小樣本”技術(shù)突破，結(jié)合成本下探至千元級(jí)，AI數(shù)字人正加速普及，助力直播電商、政務(wù)、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)降本增效。未來，AI數(shù)字人有望成為各行業(yè)標(biāo)配，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)。

頭部廠商加碼布局

在大模型技術(shù)持續(xù)突破的背景下，各大廠商在AI數(shù)字人領(lǐng)域的布局日益多元化。

應(yīng)用場(chǎng)景方面，AI數(shù)字人已實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花。在直播領(lǐng)域，羅永浩數(shù)字人近日在百度電商完成首場(chǎng)直播，吸引超1300萬人次觀看。其中，GMV突破5500萬元，部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月份真人首秀同期數(shù)據(jù)；某國(guó)際高端美妝品牌通過使用言犀數(shù)字人，定制了極具專業(yè)感的數(shù)字人“美妝顧問”，品牌轉(zhuǎn)化率近10%。

在金融領(lǐng)域，針對(duì)用戶的個(gè)性化需求，在言犀大模型支撐下，京東金融服務(wù)數(shù)字人在京東金融App上崗一年以來，累計(jì)服務(wù)超過500萬用戶，24小時(shí)問題解決率高達(dá)85%，滿意度超90%。

生態(tài)構(gòu)建方面，各頭部廠商積極開放自身的技術(shù)與平臺(tái)能力，攜手上下游合作伙伴共同推動(dòng)AI數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。例如，百度吸引眾多開發(fā)者和合作企業(yè)加入文心智能體平臺(tái)，形成了龐大的生態(tài)體系；京東言犀數(shù)字人未來將探索推出“千人千面”的數(shù)字人直播間和打造智能體，真正成為品牌商家的直播“代理”。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，AI數(shù)字人正站在規(guī)模化應(yīng)用的風(fēng)口，技術(shù)的持續(xù)突破、成本的有效控制、應(yīng)用邊界的不斷拓展以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐步完善，為其未來發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。頭部廠商憑借深厚的技術(shù)積累、敏銳的市場(chǎng)洞察和戰(zhàn)略布局眼光，加速搶占這一新興賽道。

“然而，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路并非坦途，數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)、法規(guī)政策與倫理道德等挑戰(zhàn)依然存在，這需要行業(yè)各方共同努力，以確保AI數(shù)字人技術(shù)健康、可持續(xù)發(fā)展，未來為經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。”張毅進(jìn)一步表示。