從多地春假連休釋放親子出游需求，到遠途康養(yǎng)再到社區(qū)適老，“一老一小”正成為引領(lǐng)家庭消費的核心引擎。

銀發(fā)客群結(jié)伴出行、成年子女?dāng)y老帶幼出行是今年“五一”旅游市場的兩大核心場景。面對旺盛的出游需求，多地積極布局親子和銀發(fā)市場。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，親子家庭與銀發(fā)人群占比分別達28%和16%。

“在多地春假與‘五一’假期連休影響下，今年親子游與銀發(fā)游的占比在近年來屬于高位。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院黨委書記李朋波認為，和年輕人相比，“一老一小”客群行程的確定性更大，消費者對住宿和餐飲品質(zhì)、行程節(jié)奏要求更高，這為商家提供了可預(yù)期的流量基礎(chǔ)。

與熊貓同行的“萌趣療愈”、23攝氏度天然氧吧的“自然療愈”、千年茶香的“文化療愈”……“五一”期間，四川雅安以“康養(yǎng)療愈”為線，推出多條特色旅游線路。來自河北邯鄲的游客劉琳琳帶著父母和孩子一同打卡了雅安的熊貓基地。與國寶大熊貓互動、看《熊貓歸來》旅游演藝、泡周公山溫泉、吃生態(tài)農(nóng)家菜……在這里，劉琳琳一家得到久違的放松。

雅安文旅集團副總經(jīng)理殷麗華介紹，作為成渝地區(qū)的“綠肺”，雅安整合生態(tài)、文化、旅游和中醫(yī)藥等資源，推動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“無論是銀發(fā)群體，還是親子家庭，都能找到‘養(yǎng)身又養(yǎng)心’的療愈體驗。”殷麗華說。

與親子市場的火熱相比，銀發(fā)族呈現(xiàn)出“不湊熱鬧、錯峰出行、講究康養(yǎng)”的新趨勢。中青旅遨游旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游觀察報告》顯示，在其平臺訂單中，“五一”出行游客平均年齡為49.34歲，較往年明顯上移，其中60歲以上銀發(fā)客群占比達41.53%，成為出行主力。

“這一數(shù)據(jù)折射出旅游市場‘銀發(fā)經(jīng)濟’的強勁勢能。”中青旅遨游科技發(fā)展有限公司董事長韓杰認為，銀發(fā)族時間充裕、消費意愿強，其對旅游的需求正從傳統(tǒng)的“觀光打卡”向“品質(zhì)度假”升級，“慢下來、玩深度、更多獲得感”成為銀發(fā)旅游的新共識。

銀發(fā)經(jīng)濟不只在遠方，也在家門口。當(dāng)一部分銀發(fā)族踏上遠方的康養(yǎng)之旅，另一部分則選擇留在家門口，為“老有所安”添置新裝備。

“五一”期間，位于北京朝陽的長城銀發(fā)商店迎來選購熱潮。作為北京首家銀發(fā)商店，這里不僅展示銷售上千種老年用品，還為居家環(huán)境的適老化改造提供咨詢和服務(wù)。店長湯淑郡告訴記者，為了吸引銀發(fā)一族前來體驗，商店特別推出了滿減活動，還策劃了“銀發(fā)市集”“拉著買菜車走紅毯”“輪椅演練”等一系列活動。

從生活輔助到健康監(jiān)測，從居家安全到情感陪伴，銀發(fā)商店回應(yīng)了老年人“摸不著、買不到、不適用”的消費難題。“這里產(chǎn)品款式多、型號全，最重要是能現(xiàn)場試用，老人滿意了再下單。”趁著假期，來自北京海淀的馮濤專門帶父親前來選購。經(jīng)過反復(fù)比較、試坐試推，為老人挑選到一款體積輕巧、操控簡單的輪椅。

記者在現(xiàn)場看到，有不少家庭是全家老小一起出動。“‘無體驗不消費’是銀發(fā)經(jīng)濟的一大特點。”北京金隅天壇家具股份有限公司天壇家居技術(shù)研究院副院長張樹勝告訴記者，老年人身體狀況各有不同，往往需要深度體驗，甚至需要子女來把關(guān)，才能最終做決定。

“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，豐富適老化產(chǎn)品和老年服務(wù)供給。在政策推動下，北京、上海、杭州等多地陸續(xù)落地了銀發(fā)商店、適老用品體驗中心和銀發(fā)商業(yè)綜合體，老年人購物更便捷、更貼心。

復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟研究中心副主任陳倩認為，銀發(fā)商店不僅是銷售渠道，更是老年人獲取信息、建立信任、連接服務(wù)的“中轉(zhuǎn)站”，只有把銀發(fā)消費體驗嵌入社區(qū)生活圈和家庭使用場景，讓老年人和家屬在家門口安心體驗、便捷使用，銀發(fā)商店才能實現(xiàn)長期平穩(wěn)運營。