在濱海城市靜待一次日出、在遼闊草原仰望繁星點點、在演出會場跟隨旋律搖擺……今年“五一”假期，人們旅游出行需求旺盛。疊加多地著力豐富文旅供給、交通運力支持不斷增加，國內文旅市場迎來強勢復蘇，消費活力持續釋放，呈現“多點開花”的態勢。

業內專家認為，透過“五一”假期文旅市場的表現，可印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，市場對差異化體驗有著強烈需求，我國文旅消費還應進一步提質增效。

個性化體驗需求凸顯

“這樣的雪山和落日值得千千萬萬次！”來自深圳的朱女士5月4日在社交平臺記錄下自己在新疆伊犁恰西國家森林公園的激動瞬間。

這個假期有不少游客像朱女士一樣選擇“拼假”游玩，助推了超長線旅游升溫。根據攜程發布的《“五一”假期旅行數據報告》，與去年同期相比，青海、新疆、寧夏、甘肅等長線目的地的景區門票銷售額出現1至2倍的大幅增長。

上海證券報記者梳理發現，為滿足游客的多元需求，全國多地紛紛在“五一”假期創新特色消費場景，推出豐富演藝節目，舉辦多彩文旅活動。據飛豬發布的《2025年“五一”假期出游快報》(下稱《快報》)，盡管上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢、西安等超大城市及特大城市依然是今年“五一”境內游的熱門目的地，但長線游的小眾目的地熱度也出現飆升，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品預訂量同比去年平均增長超100%。

同時，消費者愈發看重游玩體驗的多樣性和趣味性。《快報》顯示，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營、茶山采風等玩法備受消費者青睞，避開人流、躺平式度假、深度體驗在地文化等需求集中釋放。

朱女士告訴記者，綜合出發時間、旅行社車輛資質、行程安排等因素，她和友人選擇了包車游玩。“包車可以定制行程，比較適合我和朋友這種自己定行程的情況。”

業內人士分析，消費者對舒適度與個性化體驗的需求日益強烈。《快報》顯示，定制游預訂量同比勁增超80%，在北京、西藏、陜西、新疆、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關商品預訂量同比去年平均增長均超300%。其中，5至10人小包團定制游格外受歡迎。

復合型體驗游受青睞

“在滑雪時看到英歌舞了！”多位游客“五一”期間在社交媒體平臺上分享了上海耀雪冰雪世界(下稱“耀雪”)內潮汕英歌舞主題滑雪演出的精彩一幕。記者了解到，除了非遺表演，耀雪還在“五一”假期推出了“櫻花郵局”主題打卡、雪戰定向邀請賽，提供“冰雪+非遺+潮流”的復合型體驗。

據介紹，耀雪五一滑雪客流預訂量激增，迎來2025年首個運營高峰，預計度假區接待量將突破5萬人次，刷新自2024年9月開業以來的運營峰值。這也帶動了周邊酒店、餐飲消費提升。洲至奢選上海冰雪世界酒店相關負責人表示，“五一”假期酒店預訂量較清明假期顯著攀升，入住率持續上漲，幾近飽和，滑雪主題及上海臨港目的地熱度持續走高。

除了上海，位于河南的鄭州海昌海洋公園也通過融合海洋打卡、非遺演藝、潮玩樂會、科普互動、奧迷追光等多重元素，并開啟“五一”12小時營業模式，為游客提供更豐富的體驗。據抖音生活服務統計，鄭州海昌奧特曼主題酒店和鄭州海昌海洋公園度假酒店“五一”檔全部預訂滿房，4月30日至5月2日，鄭州海昌抖音團購銷售額環比增長537%。

綜合來看，主題樂園、特色旅游度假區成為不少親子家庭在“五一”假期外出游玩的主流選擇。抖音生活服務數據顯示，5月1日至4日，抖音里親子餐、親子住宿團購訂單量同比增長86%和84%，動物園團購訂單量增長51%。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

除了國內游，記者獲悉，今年“五一”假期，小長假與簽證利好政策疊加，出境游市場持續強勁增長；與此同時，中國入境旅游市場也迎來強勁復蘇。據攜程數據顯示，“五一”假期，上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤告訴記者，今年“五一”假期，多種創新業態融合供給不斷增加，滿足了消費者的升級消費需求。通過“旅游+百業”可以看到，作為促消費領域四大支柱的流通業、旅游業、交通業、文化產業正發揮著越來越大的作用。同時，中國文旅消費還應提質增效，“數、農、工、商、金、文、旅、體、健”必須聯動發展。