隨著暑期出游旺季臨近，出境游預訂高峰已至。6月11日，北京商報記者從多家旅行社及出行平臺獲悉，歐洲成為暑期出境游的核心目的地，意大利、法國、英國等傳統熱門國家預訂量顯著增長，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地增速迅猛。今年暑期，高端游產品如郵輪、河輪、北極包船項目銷售火爆；深度游趨勢明顯，游客更傾向一國或兩國聯游，追求沉浸式文化體驗。親子家庭成為暑期出游主力，多家旅行社的親子訂單占比超過六成，研學、游學產品備受青睞。面對即將到來的出游旺季，商家們也紛紛推出“歐洲博物館系列”“全家游學”等主題產品，融入名校探訪、影視IP打卡等體驗，加緊備戰最長暑期市場。

暑期出境游進入預訂高峰

隨著高考正式結束，高三畢業生也加入了暑期出行預訂大軍。去哪兒數據顯示，高考結束的高中生以及部分大學生搶跑暑期旅行，他們的出行高峰從高考后持續至7月10日。目前，去哪兒平臺的暑期出境酒店預訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市。

另據航旅縱橫大數據，截至6月9日，暑期首月(7月1日—31日)的出入境機票預訂量超335萬張，同比增長約7%。

多家旅行社的暑期出境游預訂已迎來高峰期，由于日韓、新馬泰等短途目的地預訂周期較短，目前長線游熱度更高。中青旅遨游公司董事長韓杰表示，中青旅遨游7月出發的歐洲、美洲、澳洲、非洲等長線市場熱門團期已基本售罄。6人游定制旅行創始人兼CEO賈建強也表示，6人游定制旅行暑期出境長線游預訂整體呈現明顯的增長趨勢。

從目的地來看，歐洲是最為熱門的出境游長線目的地。

租租車數據顯示，暑期最熱門的出境目的地大部分集中在歐洲，包括意大利、法國、英國、挪威、西班牙、瑞士等。租租車市場負責人張曉瓏表示，整個歐洲會成為今年暑期出境游的核心目的地，一是因為暑期恰好是歐洲游的旺季，國際航線運力豐富，機票價格適中；二是因為歐洲比較適合中長線的親子游，對于暑期出行更有吸引力。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然也提到，眾信旅游暑期的赴歐旅游總人數同比增長76%左右，其中，北歐及英國目的地人數增長最為明顯，增速分別為50%和75%。

非洲東部地區也是較為熱門的長線目的地。賈建強表示，肯尼亞壯觀的野生動物大遷徙吸引了大量游客的關注，是除歐洲外6人游暑期訂單增長最快的另一個目的地。

小眾目的地的熱度也在上漲。李夢然表示，中東、非洲、南美等旅游目的地出游人數同比增長分別超103%及178%，坦桑尼亞、古巴、墨西哥、智利等小眾目的地也廣受關注。另據租租車數據，暑期格魯吉亞的租車訂單同比增長3倍，匈牙利同比增長三成。

高端游、深度游需求攀升

眾多旅行社和平臺負責人都提到，今年暑期，高端游、深度游需求進一步攀升，郵輪、河輪和列車游等新型旅行方式更受青睞。

韓杰告訴北京商報記者，中青旅遨游的北極包船項目在暑期銷售火爆，產品結合了“北極+冰島”、格陵蘭、挪威等多種小眾目的地獨家玩法。郵輪游、列車游等多種新旅行出游產品也受到歡迎，例如中青旅遨游的東歐河輪包船項目“漫游多瑙河東歐五國”系列。由于暑期帶父母、孩子共同出行的游客較多，不折騰、更舒適的郵輪、河輪與列車游更能滿足家庭客群的需求。

據了解，近期維京中國宣布再添5條歐洲內河游輪新航線，共提供超20條航線，覆蓋11個歐洲國家，增至50余個目的地。維京游輪方面還介紹，目前赴歐游產品也受到不少中國游客的青睞。

不同的交通方式、住宿環境都能突出目的地的特色，從而加深游客的差異化體驗。李夢然介紹，眾信旅游在部分產品中加入了峽灣游船、峽灣高山小火車、冰河湖游船等多樣的交通體驗，在住宿上也加入了木屋、古堡酒店以及峽灣特色酒店“峽灣景觀房”等。在行程安排上加入了瓦特納國家公園徒步、雷克雅未克出海觀鯨、藍湖溫泉、到訪《權力的游戲》取景地斯科加瀑布等項目。

據賈建強觀察，近年來，國內游客越來越喜歡有深度、僅聚焦1—2個目的地的行程。不同于以往的歐洲三國、四國游，今年暑期，很多游客會傾向于選擇一國深度游或者兩國聯游。“游客會追求節奏更合理、體驗更沉浸的行程模式，這也會推動我們在產品設計上更關注內容的豐富性和當地文化的深度呈現。”

部分獨家游學產品已售罄

暑期無疑是親子家庭游客的集中出游時間。多位旅行社負責人表示，親子家庭訂單占總訂單比重超六成。

中青旅遨游的暑期訂單中，親子家庭客群占比較平日有較大增長，整體占比超過六成。韓杰表示，他們的家庭出游模式以父母帶孩子或父母、老人與孩子全家出行的組合為主，也有一部分青少年獨自參加“單飛研學營”。目前，暑期親子主題長線跟團游、游研學產品已進入集中報名期，部分包含特定暑期親子體驗的獨家線路產品多團期已售罄。

李夢然表示，從眾信旅游零售數據來看，暑期親子家庭占比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。今年暑期，親子家庭客群對于中長線旅游目的地需求旺盛，暑期研學、游學、親子主題游產品咨詢量明顯提升，他們更愿意為“獨特體驗”“舒適性”買單，“一價全含”產品成為主流選擇。

針對親子家庭的需求，眾多旅行社圍繞主題體驗、游學精講、科教等元素豐富了產品內容。

賈建強表示，6人游以定制休閑游為主，針對親子客群特別推出了“歐洲博物館系列”親子產品，包括德國“工業與歷史記憶”、東歐“仲夏童話”、法國“法蘭西藝術之路”、葡萄牙“觸摸大西洋”等，重點聚焦藝術啟蒙與歷史探索。

眾信旅游則是在英國一地產品中加入了《哈利·波特》相關元素，例如觀看主題舞臺劇、到訪取景地阿尼克城堡、乘坐《哈利·波特》百年木質蒸汽火車等主題體驗，也加入了大英博物館、自然史博物館精講等環節，以此讓“游+學”和“體驗+知識”并存。