7月1日，為期62天的暑運大幕正式拉開。與此同時，為激發(fā)暑期消費活力，文化和旅游部于7月份至8月份舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費季也正式啟動。

中國國家鐵路集團有限公司運輸部相關(guān)負責人介紹，暑運期間，鐵路部門將用好渝廈高鐵重慶東至黔江段、重慶東站等新線、新站能力和京哈高鐵京沈段、滬昆高鐵杭長段高標運行成果，有效提升區(qū)域旅客運輸能力。同時安排開行親子游、研學游、紅色游、康養(yǎng)游等各具特色的旅游列車和銀發(fā)專列，在東北、西南地區(qū)增開哈爾濱東至撫遠、昆明至西雙版納等旅游列車，在新疆維吾爾自治區(qū)內(nèi)增開南北疆方向主線旅游列車，串聯(lián)沿線美食美景和人文名勝，推動“火車向著景區(qū)開”，打造高品質(zhì)的旅行生活，激活暑期旅游消費潛能。

“隨著暑假的開啟，親子游、研學游熱度飆升，今年暑期旅游市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，暑運期間鐵路部門安排親子游、研學游等特色旅游列車，是極具創(chuàng)新性的舉措，彰顯了鐵路部門積極響應市場需求、服務社會大眾的擔當。

在付一夫看來，特色旅游列車極大地促進了旅游資源的開發(fā)與整合，將沿線眾多美食美景和人文名勝串聯(lián)起來，極大地刺激了景區(qū)周邊酒店、餐飲、購物等行業(yè)消費，推動旅游市場繁榮發(fā)展。

中國信息協(xié)會常務理事、國研新經(jīng)濟研究院院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，暑期家庭出游需求旺盛，帶動了整體旅游消費的活躍。同時，紅色游、康養(yǎng)游等細分市場也在升溫，反映出游客需求的多元化。旅游列車和銀發(fā)專列的增開，說明市場對不同群體的覆蓋更全面。整體來看，暑期旅游市場呈現(xiàn)出需求旺盛、產(chǎn)品豐富、體驗升級的特點。

在北京海淀區(qū)一家旅行社，門店負責人正忙著向客戶介紹暑期親子游產(chǎn)品。他告訴記者，近期線上線下咨詢量激增，國內(nèi)最熱門的是新疆、云南、甘肅等地，上海、廣州、杭州等傳統(tǒng)熱門城市咨詢量也很大，此外，與主題樂園、各類博物館、熱門演唱會相關(guān)的城市均是熱門選擇。

談及如何進一步激活暑期旅游消費潛能，朱克力建議從供給和需求兩端發(fā)力。供給端要持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，如開發(fā)更多主題列車、定制化旅游線路，滿足不同群體的個性化需求；同時，提升服務質(zhì)量，如優(yōu)化列車設(shè)施、提供更貼心的導游服務，讓游客的旅行體驗更舒適。需求端可以通過政策引導和宣傳推廣，如發(fā)放旅游消費券、推出暑期優(yōu)惠活動，刺激家庭出游的意愿。此外，加強區(qū)域間的旅游合作，整合資源打造跨地區(qū)旅游線路，吸引更多游客，持續(xù)釋放消費潛力。

付一夫認為，要進一步優(yōu)化服務，鐵路部門可持續(xù)優(yōu)化列車運行時刻，增加熱門線路車次，提升換乘便利性；此外，各地文旅部門可以考慮聯(lián)合舉辦音樂節(jié)、民俗文化節(jié)等活動，吸引游客參與，提升旅游目的地知名度與吸引力，全方位激活暑期旅游消費潛能。