廢舊廠房變為文商旅綜合體、廢棄采石場變身旅游度假區、荒蕪礦山化身北歐風“小冰島”……近日，在首屆中國旅游企業家年會“旅游新場景和旅游新物種”主題論壇上，來自文旅創新前沿的業者分享了一批中國文旅創新的鮮活實踐，為行業發展提供借鑒。

原創IP成旅游新“代言人”

“7月中旬，我計劃帶孩子到遼寧大連避暑旅游，除了玩海，最期待的就是去熊洞街，實地感受一下為什么它能吸引那么多游客。”河北游客陳嘉佳說。

大連是老牌的濱海度假旅游勝地，也是東北老工業基地，充滿創意的熊洞街如今成為當地熱門旅游地。熊洞街，由4800平方米的廢舊廠房變身為創新型城市更新文商旅綜合體，機械巨熊是這里的一大看點。

2022年，一只自主研發的高6米、重25噸，直立高度可達9米的仿生機械巨熊“北北”亮相熊洞街。開業至今，熊洞街的客流量和收入連續3年攀升，2024年接待游客163萬人次，外地游客占比60%，80%的本地游客復游4次以上。“北北”也成為當地旅游新“代言人”。

據介紹，熊洞街由博濤文化和大連冰山集團聯合打造，對舊廠房加以改造，保留部分廠房，又融入蒸汽朋克的設計風格。熊洞街由北北大街、尖叫大街、潮玩天街3條主街構成，涵蓋了巨獸巡游、主題游樂、時尚文創、科技研學、特色美食、嗨玩夜場、主題活動等元素，融文化、藝術、科技和商業于一體，不僅受到國內游客歡迎，也成為大連入境旅游的熱門目的地，吸引了不少韓國游客。

大連博濤聯合創始人魏海濱認為：“熊洞街成功地將原創IP機械巨熊‘北北’的人格化魅力、尖叫美學設計語言與大型仿生機械裝置融合，構建了大連文旅消費新場景。”

地標式吸引物獨具特色

夜幕降臨，位于江西上饒的望仙谷燈火璀璨，如天宮落凡塵。這里既有“飛流直下三千尺”的壯闊，又有“小橋流水人家”的詩意，更藏著打麻糍、釀米酒的贛家煙火。

“您一定想不到，這里曾是滿目瘡痍的廢棄采石場”，九牛文旅副總裁熊慧向記者講述了望仙谷的蝶變歷程：利用礦坑地形打造景區地標式吸引物——懸崖民宿，同時注重生態修復。景區還開發了非遺工坊、沉浸式夜游等文旅項目。望仙谷目前已成為集山水人文景觀、休閑度假、漂流運動、健康美食、民俗體驗、古寨探秘、農業研學、古法作坊、溫泉康養、活動演藝等為一體的旅游度假區。

在110米高的懸崖上凌空打造的懸崖民宿，尤受關注。38間客房的設計布局都不同，一房一態。房間地面不是傳統的地板，而是透明的懸空玻璃。游客進入房間后，站在床頭就可看到瀑布在腳下流淌。二期的云海崖（懸崖博物館）在今年春節舉行了亮燈儀式，在網絡上獲得300多萬次的點贊和3億多次觀看，很多人都想來探尋“天上宮闕”。

“這里實在太美了。我會把照片視頻配上文字，分享給我的朋友。”第一次到中國旅游的伊朗游客說。望仙谷自2020年10月開園以來，游客數量和旅游收入逐年攀升，2024年接待游客310萬人次，營業收入5.28億元，接待海外游客超15萬人次。

熊慧告訴記者：“望仙谷獨具特色，沿用贛東北傳統民居的建筑風貌，復建了原汁原味夯土房，極具江西地域特色；打造了10多個傳統手工作坊，在此游客可體驗加工制造的過程，也可品嘗到正宗的老味道；展示當地文化，依托贛家婚俗，還原當地婚禮的宏大場景。此外，在各種節慶活動中展示板凳燈、弋陽腔、信州亂彈等非遺。望仙谷帶動周邊3萬余人就業，發展了約1000家民宿和386家農家樂，戶均增收達30萬元。”

新玩法吸引更多年輕人

“原來浙江還藏著一個‘冰島’，黑白灰巖石，藍色湖水清澈見底，可以玩槳板、皮劃艇和潛水，隨手一拍都是大片”。游客卷兒在社交媒體上記錄下旅行感受。

這里是達那也·金華山小冰島，位于浙江省金華市九龍村，所在地原本是一座廢棄礦山，如今成為金華旅游最具人氣的目的地。據介紹，2023年，杭州也楓控股集團與金華山旅游區簽約，以文化休閑為主題進行改造。2024年1月，達那也·金華山小冰島開業，融合國家潛水基地、石村商業區、野奢酒店、文創餐飲、藝術裝置等多種文旅新業態，成為游客打卡、放松、體驗的藝術美學空間和非標度假目的地。

達那也·金華山小冰島聯合創始人蘇立豪介紹：“我們打造視覺與功能兼具的美學場景，將打卡與體驗的雙重文旅元素發揮到極致，為年輕游客提供風格獨特的秘境。這里有專業級野奢戶外潛水基地，9000平方米水域由天然礦坑改造而成，水深3米至25米，并設計了獨特的水下雕塑群、水下燈光、水下懸崖等藝術空間，可為游客提供多種潛水考證、水下攝影、專業級水下訓練、水下求婚、水下派對等服務。”

達那也·金華山小冰島開業以來就受到年輕人追捧，已接待游客30萬人次，其中很多來自中國香港、越南、新加坡、馬來西亞、泰國等地。景區帶動了周邊鄉村經濟發展，為村民提供再就業機會，助力本地大學生創業、推動“文旅+互聯網”業態創新，提升金華旅游知名度。

要想從文旅創新中脫穎而出，必須挖掘自身特色，突破以往傳統景區的桎梏，打造充滿新意的旅游體驗。中山大學旅游學院副院長張驍鳴認為，文旅創新需要打破行業藩籬，不斷探索。未來，需強化文旅產品研發與運營人才培養，以支撐行業持續創新。