新年來臨，成都的商業街上，丹麥女孩瑞貝卡仰望漫天升起的氣球歡呼雀躍；廣州的大排檔里，意大利人尤里拍照分享自己的“跨年晚宴”；在北京街頭，西班牙人布拉姆買下寫有“人生喜樂”的梳子作為新年禮物……中國的街頭、商圈、飯店里，拎著大包小包的外國游客出現得更加頻繁。

過境免簽政策持續擴容、免稅購物政策不斷優化、“即買即退”適用商店持續增加……得益于中國日益開放的舉措，2026年新年伊始，越來越多外國游客在中國旅游、購物，激活更多消費動能。

中國國家移民管理局發布數據顯示，今年元旦假期，外國人出入境82.8萬人次，較去年同期增長29.8%；入境外國人中，適用免簽政策入境29.2萬人次，較去年同期增長35.8%。

“中國游”更暢快

從悉尼到北京再到哈爾濱，約16小時的空中旅途，并沒有減少澳大利亞游客司云龍對此次“新年中國行”的期待。免簽政策、直航航班等措施，讓司云龍感慨“旅途絲滑又順暢”！

司云龍是第一次來到“爾濱”。下飛機后不久，他就直奔冰雪大世界，在冰天雪地玩了五個小時，“澳大利亞現在正是夏天，和這里溫差快有50度！想把‘冰城’的一切美好都分享給家人。”

哈爾濱早已為像司云龍這樣的“遠方來客”做足準備：為確保跨年夜游客順利離場，哈爾濱地鐵延長運營時間至深夜；松花江冰雪嘉年華等景區里，隨處可見中英雙語指示、雙語路引，園區廣播全程雙語播報；哈爾濱火車站里，“國際服務島”為海外游客提供多語言咨詢、線路規劃等服務。

中國許多地方也正嘗試借助科技，解決入境游客的語言障礙。在深圳，出租車配備了支持140多種語言的AI實時翻譯器；在浙江，名為“嗨游”的智能平臺利用大模型技術消除溝通障礙。

“掃碼支付”也在變得更加便利。截至2025年9月份，支付寶國際版已與亞太地區40個電子錢包達成合作，游客可在1.5億家中國商戶使用本土支付應用。

中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著系列便利化措施不斷落地，簽證、支付、消費、產品、服務各方面綜合發力，中國入境旅游開始進入一個高速增長、高品質發展的新階段。

看見更廣闊的中國

趁著圣誕與元旦假期，芬蘭人賈維爾帶著家人飛越半個地球來到中國，他們一家的足跡遍及廣東、上海、江西等地。風格迥異的美食令賈維爾直呼：“每一餐都充滿了驚喜！”

當前，中國240小時過境免簽政策的適用國家已擴大至55個，適用口岸也增加至65個。

得益于更大范圍、更寬領域、更深層次的過境免簽政策，來到中國的“老外”早已不再滿足于“看長城、吃烤鴨”。

“多城深度游”正成為熱門選擇。數據顯示，有六成入境旅客選擇了跨省游玩。特別是來自美國、加拿大、澳大利亞等遠程客源國的游客，更傾向于“一次出行，深度游覽”。

北京一家旅行社的導游介紹，近期接待的外國游客訂單中，跨省多城線路占比顯著提升。例如，“北京—西安—成都”的文化游線路、“北京—西寧—敦煌—喀什”的絲路主題線路等都頗受歡迎。

上海水鄉古鎮朱家角，穿梭行進表演的船拳，成為最受外國游客歡迎的項目之一；湘西深山里的芙蓉鎮，融合非遺元素的實景演出，讓外國游客沉浸感受土家族文化魅力；深圳錦繡中華民俗村，拓印、內畫等非遺項目成為海外游客體驗“中國風”的首選……各地推出的特色旅游項目讓“老外”體驗到“老鄉”的生活。

中國旅游研究院研究員楊勁松認為，從虛擬的文化符號到可感知的在地體驗，中國入境游市場正在提供更豐富多元的旅游產品供給。

“中國購”潛力釋放

在上海歷史悠久的徐匯區，名為“尚街新中式”的店鋪內，幾名外國客人專程前來選購中式服裝。最令外國顧客驚喜的是“即買即退”服務——不需要去機場排隊，在店內出示證件，退稅即刻完成。

該店鋪負責人田玲介紹，店鋪2025年4月開張，開業不久后徐匯區的稅務部門便推介了“即買即退”政策。“這項政策促使更多的國際客戶購物消費，有助于提升銷量。”田玲說。

截至2025年11月底，全國離境退稅商店已達12252家，其中9151家為2025年新納入商店；提供“即買即退”服務的商店超7000家，退稅覆蓋面持續擴大。

“十五五”規劃建議提出，培育國際消費中心城市，拓展入境消費。中國財政部、商務部近日宣布，將在全國選取15個左右試點城市，開展國際化消費環境建設工作。

“我們將努力讓全球消費者來得更方便、游得更舒心、買得更實惠，感受更加開放包容、多元創新的中國。”中國商務部副部長盛秋平說。

攜程發布的《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度入境游預訂實現100%的增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達153%。

“中國在全球旅游發展格局中將發揮更加重要的作用，‘中國游’‘中國購’有望逐漸成為全球旅游市場新的增長極。”戴斌說。