從蘇州上方山國家森林公園到北京居庸關花海棧道，從武漢花鄉茶谷到株洲萬陽紅桃園，從揚州瘦西湖到柳州窯埠古鎮……伴隨天氣回暖，國內多地景區景點迎來花海勝景，吸引人們走出家門、賞花踏青，帶動春日經濟持續升溫。

陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷對《證券日報》記者表示，“賞花游”屬于以小切口撬動大市場的典型代表。它不只帶火了賞花活動、各處景點，也對交通、住宿、餐飲、攝影等行業產生積極影響，有效激活文旅消費潛能。

解鎖消費新場景

為進一步方便游客出行，近日，多地鐵路部門推出一系列優質服務，增開“賞花專列”“春日漫游專列”，其中不少旅游專列跨省運行，在更大程度上縮短旅途時間，為游客延長景區停留時長、解鎖“快旅慢游”新體驗創造條件。另外，多家航空公司也圍繞“賞花游”推出了優惠產品，吸引大量用戶購票出行。

從旅游專列到民航產品，交通行業與文旅產業的融合日益加深。作為最重要的基礎設施之一，交通正逐漸成為文旅消費體驗的有機組成部分，在整合文旅資源、創新消費場景方面發揮著重要作用。伴隨二者的融合邁向更高水平，今后，交通行業將在文旅市場釋放更大能量。

一條條黃金旅游路線帶來了大量“賞花流量”。為將“賞花流量”變“消費留量”，不少地方將賞花活動與體育賽事、農業采摘、休閑購物等結合起來，推動“賞花游”從單一觀光模式向深度體驗升級。

以西安市為例，3月20日，“花見雁塔·櫻動全城”2026第十屆雁塔櫻花季正式開啟，活動將持續至4月20日。本屆櫻花季主會場設在青龍寺遺址景區，以“樂游盛宴”為核心，推出多項沉浸式文化活動，如花朝節漢服游園、漢服巡游、唐詩吟誦、唐妝體驗、櫻花漢服攝影大賽等。同時，景區打造“賞櫻+吃住購”一站式套餐，推出通用消費券、會員互通、聯票優惠，真正實現“一園賞花、全城消費”。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，打造“賞花+”復合型消費場景，本質上是將自然資源轉化為具備可持續性的消費載體，借此延長消費鏈條，放大消費乘數效應。

體驗經濟“花開正艷”

從購買商品到購買感受，當前，消費者越來越愿意為服務、情緒買單，體驗經濟隨之成為消費新趨勢，而“賞花游”受追捧恰恰是這種改變的具體表現之一。

體驗經濟是以消費者為中心，通過創造難忘、個性化且具有情感共鳴的體驗來驅動消費的新型經濟形態。

蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，體驗經濟蓬勃發展，根本原因在于消費需求層次的躍遷。當前，物質供給豐裕，商品的使用價值難以構成稀缺壁壘，消費者轉而追求情緒價值，因此愿意為“難忘時刻”“身份認同”支付溢價。體驗經濟興起，也說明我國服務業正在經歷從重視功能供給轉向重視情感供給的深刻變革。這意味著競爭維度會升級，服務供給者將從比拼價格、效率轉向比拼創意、共情力或者服務細節。

體驗經濟極大地拓展了消費的內涵與邊界，展現出強大的產業帶動能力，是經濟社會高質量發展的重要抓手。談及如何更好地釋放體驗經濟潛力，受訪專家普遍認為，關鍵是要構建誠信的消費生態體系，整治市場交易環境，打擊誘導消費、價格欺詐等違法違規行為，切實保護好消費者合法權益。此外，各地區各部門在圍繞體驗經濟創新消費場景時，要突出地方特色與文化內涵，避免同質化競爭、重景觀輕運營等問題。