8月28日晚十點(diǎn)，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS心底密碼系列新品線(xiàn)上發(fā)售，主打產(chǎn)品為迷你LABUBU搪膠毛絨掛件。目前，多個(gè)平臺(tái)顯示為“已售罄”，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格不斷水漲船高。

北京商報(bào)記者了解，此次迷你LABUBU備貨相對(duì)充足，但市場(chǎng)需求量依舊很大，線(xiàn)上發(fā)售全渠道迅速售罄。除了LABUBU，包括星星人在內(nèi)的多IP新品也陸續(xù)開(kāi)始斷貨。一周前，泡泡瑪特旗下IP 星星人“好夢(mèng)氣象局系列”毛絨掛件、SKULLPANDA熊怠怠毛絨掛件以及與聯(lián)名周深推出的《反深代詞》搪膠毛絨公仔等產(chǎn)品同時(shí)上新，多款爆品讓泡泡瑪特成為了熱搜常客。

截至29日11點(diǎn)，得物App上的迷你LABUBU共已售出2.1萬(wàn)多單，有8.2萬(wàn)人表示“想要”，目前A-M款最近100個(gè)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格在168-182元之間，12小時(shí)成交均價(jià)103元，整套在得物上成交均價(jià)為2073元；N-Z款成交均價(jià)單個(gè)盲盒88元，整套1948元。粗略計(jì)算，淘寶平臺(tái)該系列已售超過(guò)30萬(wàn)件，抖音平臺(tái)已售超15.5萬(wàn)件，京東平臺(tái)已售超過(guò)70萬(wàn)件。

泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰在剛結(jié)束的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)提到，毛絨品類(lèi)今年8月的產(chǎn)量大約在3000萬(wàn)只，產(chǎn)能同期提升了10倍以上，“當(dāng)前一個(gè)月的毛絨品類(lèi)產(chǎn)量等同于過(guò)去一年的產(chǎn)量”

一位潮玩行業(yè)人士表示，潮玩行業(yè)相比傳統(tǒng)玩具要更復(fù)雜，產(chǎn)能忽緊忽寬反復(fù)存在。潮玩行業(yè)是一個(gè)多IP、多SKU、多材質(zhì)品類(lèi)的行業(yè)，且受潮流趨勢(shì)的影響，預(yù)測(cè)銷(xiāo)售難度極大。相較于手辦較高的自動(dòng)化水平，毛絨產(chǎn)品的自動(dòng)化程度較低，產(chǎn)品仍需工人手工縫制，據(jù)了解，一個(gè)成熟的工人一天最多只能縫制50個(gè)LABUBU。

2025年半年報(bào)顯示，毛絨品類(lèi)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.4億元，同比增長(zhǎng)1276.2%。LABUBU所屬的THE MONSTERS營(yíng)收為48.1億元，占總營(yíng)收34.7%，去年同期營(yíng)收為6.26億元，同比增長(zhǎng)約668.4%。THE MONSTERS系列還包含了其它IP如ZIMOMO、MOKOKO等。