作為中國家庭的第五場景空間，衛浴空間內的馬桶、花灑、浴室鏡、浴缸等陶瓷五金制品正在加速進入“電氣化”時代，這種變革不僅重塑了消費者的使用習慣，也推動著整個產業結構和品牌結構的重塑。

衛浴產品迎接電氣化升級

傳統陶瓷五金衛浴產品功能單一，主要滿足用戶基礎清潔需求。而伴隨著物聯網(IoT)、人工智能(AI)和傳感器技術的成熟，衛浴產業正在經歷一場“寒武紀式”的新品大爆發。

以智能馬桶為例，它是衛浴空間改造中的明星產品，根據杜拉維特聯合相關媒體展開的衛浴智護消費調研顯示，相較于傳統馬桶54.65%的用戶滿意度，智能馬桶用戶滿意度提升31個百分點達到86.03%，而智能馬桶功能也從最基本的座圈加熱、自動沖洗等發展至如今的語音控制、無接觸感應以及健康監測等功能，這種曾經只出現在高端酒店的“奢侈品”正在向中國家庭的剛需品演進。

對于企業而言，智能馬桶業務也意味著巨大的機遇。這里有一組直觀數據，可以驗證智能馬桶對于衛浴企業的作用，以廈門瑞爾特為例，2020年其兩大主營板塊為“水箱及配件”和“智能坐便器及蓋板”，兩板塊營收分別是6.83億元和5.42億元，營收貢獻率分別為53.18%和42.26%;而到了2024年，瑞爾特“水箱及配件”業務收入6.38億元，與4年前相比變化不大，但其智能坐便器及蓋板業務收入飆升至14.35億元，營收貢獻率升至60.87%，4年來智能馬桶業務支撐了瑞爾特的增長。

其他如惠達、箭牌等衛浴企業也有類似特征，即智能產品對公司業績貢獻逐年加大，以惠達為例，2020年其32億元營收中幾乎沒有智能馬桶等產品的身影，但到2024年公司34.62億元營收中，智能馬桶占到5.75億元，占比達16.6%，在房地產導致家居建材市場普遍萎靡后，智能進化成為衛浴行業為數不多的亮點。

中國家用電器協會副理事長朱軍提到，智能馬桶既屬于家居產品，同時又是一個完全電氣化的產品，可以實現水電路一體控制，從這個角度而言，它也是家電產品。而隨著產品的電氣化轉變，智能馬桶也要遵循電器安全、電器管理上的諸多規范，2025年7月1日針對智能馬桶的3C認證將正式實施。“隨著技術進步和場景、生態等邏輯概念的發展，衛浴家居產品有很大的電氣化、智能化升級空間，我們可以類比一下廚房器皿，傳統的蒸鍋屬于廚具，但通電以后的電飯鍋便成了家電產品，產業空間得到極大拓展，而將來傳統衛浴產品的智能進化有望形成一片巨大的新藍海。”

在智能馬桶以外，諸如智能浴室鏡、電熱毛巾桿、智能淋浴房、智能浴缸等新產品，也不斷在中國家庭滲透。以智能浴室鏡為例，作為衛浴空間的天然大屏，智能浴室鏡不僅可以搭載LED照明、集成除霧等功能，方便用戶進行儀容整理，同時伴隨其與AI技術的結合，它還發展出在線試裝、化妝教學以及與體重秤結合進行身材管理等新功能，逐漸成為衛浴空間的“新中控系統”。再如電熱毛巾桿，在南方梅雨季和一些暗窗設計的衛生間，它可以實現快速烘干和殺菌，解決了毛巾、浴巾以及小件衣物的發霉異味問題;而帶水流按摩效果的浴缸、花灑龍頭，則能很好地舒緩身心，助力衛浴空間從“功能性”向“體驗性”場景升級。

“生態位”爭奪戰大幕拉開

對于衛浴企業而言，當下能否跟上市場的趨勢大潮，既決生死，亦決雌雄。

賽立信衛浴研究數據顯示，近三年來國內衛浴市場規模呈現下降趨勢，2022-2024年的衛浴市場規模分別為941億元，905億元和796億元，2024年整個行業同比下滑約12%。一個缺乏增量的市場，數以千計的企業，等待大家的將是一輪慘烈搏殺，而市場的淘汰過程，比拼的將是企業智能化轉型速度和在整個產業鏈內的生態位。

在2025上海廚衛展期間，中國家電網探展主播講述了自己感受到的衛浴產業趨勢：一是從單品到場景化的解決方案。她提到，當下房地產精裝開工項目在減少，同時出于賬期和回款等考量，衛浴企業更加審慎對待工程項目，因而很多衛浴企業的工程向營收都呈下滑態勢，以惠達衛浴為例，2023年其工程營收是8.94億元，到2024年下滑至6.84億元，下降幅度超20%。目前，整個衛浴市場的前行更多依靠存量房換新支撐，未來幾年這種態勢有望加強。而當個人消費者考慮換新衛浴空間時，他們更傾向企業提供從設計到施工的整體解決方案，這就要求企業具備豐富的產品線，以及高效的服務響應能力和服務質量，從這一點看，市場對于衛浴企業的綜合實力會提出更高要求，行業“馬太效應”加劇。

第二個趨勢是家電和家居的融合，近年來，家電企業如海爾、美的、松下都在加大家電家居一體化趨勢，以海爾為例，他們推出了場景品牌“三翼鳥”，主打客餐廚衛，一體全包。“外敵”環伺之下，衛浴企業也在反攻，如科勒除了推動智能馬桶、智能沐浴系統發展外，也在推自有品牌的家電配套。同時，一些衛浴企業還推出了浴室柜+美妝冰箱/洗衣機/熱水器的創新嘗試。未來，圍繞家電企業與衛浴企業的競爭打擂或“分工協作”，或將誕生一系列行業新看點。

冰箱浴室柜

第三個趨勢是全場景衛浴生態重構。以恒潔為例，他們認為，當前中國消費者對衛浴空間的關注正從基礎剛需向智能體驗、智能管理以及舒適悅己等方面轉化，因而針對如廁、洗漱美妝和沐浴三大場景，他們從舒適、靜音、悅己、緩壓等維度進行了升級，將實用屬性更多升維成體驗的愉悅。通過語音和傳感技術實現自動開關水、自動水溫調節;通過健康數據管理監測家人身體狀況;通過智能水量控制和廢水再利用，實現衛浴空間節能降耗;通過水路管理，提醒管道結垢和堵塞狀況。

總而言之，從陶瓷五金的“無機生命”狀態到通電后的“有機生命”狀態，中國衛浴空間和產業都在迎來根本性變革。