隨著暑期臨近，旅游市場迎來預訂高峰。記者采訪發現，大學生群體已率先出發，成為當前暑期旅游的首批“主力軍”。同時，畢業旅行需求旺盛，6月9日至11日出發的畢業旅游產品預訂量有所增長，北京、上海、成都、廣州都是熱門出發城市。樂園類景區成為最受畢業生歡迎的旅行主題，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、香港迪士尼樂園預訂量排名前三位。

在機票價格方面，同程旅行數據顯示，近期國內外機票均價保持平穩上漲，進入7月份后漲幅明顯。不少游客選擇錯開高峰期出行或購買聯程機票，以提升性價比。

為滿足旺盛需求，航空公司積極增開航線。例如，南方航空6月份新開哈爾濱至符拉迪沃斯托克、廣州至阿拉木圖等直飛航線。增開后，南方航空國際及地區航線將達150條，每周計劃執行航班量約2000班次，為游客提供更多便利。

預訂數據清晰描繪了市場輪廓。去哪兒大數據研究院研究員陳曉雙表示，大學生為避開緊隨其后的中小學生旅游高峰(7月中旬起)，選擇“搶跑”暑期檔。北京市豐臺區某旅行社數據顯示，免簽目的地及國內線路正持續收客，親子客群預計將占據暑期消費超六成份額，成為絕對主力。

今年暑期，出境游表現受到關注。簽證便利性提升、航班運力恢復及供應鏈優化共同促進了市場復蘇。眾信旅游預訂數據顯示，出境游短線熱門目的地集中在日本、阿聯酋、東南亞等地；長線則以英國、北歐、東歐、肯尼亞為主。

去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，暑期出境游預訂量顯著攀升。酒店預訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市，部分熱門目的地酒店預訂量同比增長近七成。在新增航線的帶動下，共建“一帶一路”國家旅游熱度增速最快，盧森堡、哈薩克斯坦、黑山、格魯吉亞、埃及等目的地預訂量同比增幅超10倍。

從市場趨勢來看，暑期旅游市場正從過去的“流量爭奪”轉向“價格重塑”，品質化、個性化、差異化成為新競爭格局的核心。深度體驗需求增加，進一步拉動國內旅游市場新業態的興起。消費需求本身也在深化，正從單純的休閑度假向尋求更深層次體驗、獲得情緒價值及文化情感共鳴轉變。

“2025年暑期旅游市場將迎來全面復蘇與結構性升級，親子客群成為核心驅動力。隨著全球經濟的復蘇與國際航線的持續加密，市場將呈現出親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，這些變化將為旅游行業帶來新的機遇與挑戰?！北娦怕糜渭瘓F股份有限公司媒介公關經理李夢然表示。