“五一”假期來了，去哪兒玩？怎么玩？有人奔赴大城市“跟著演唱會去旅行”，有人選擇寶藏小城“邊躺邊游”……5天小長假，再加上浙江、湖南等地學生春假與“五一”銜接，并疊加部分游客“請4休11”拼假模式，共同推動著“五一”出游需求攀升。

與此同時，各地正在加緊布局“五一”文旅市場，演唱會、音樂節、球賽、市集……文商體旅融合發力，豐富多彩的活動配合誠意滿滿的服務，以高質量供給拉動假日消費需求進一步釋放。

預訂熱度持續攀升

“五一”假期臨近，旅游市場預訂熱度持續攀升。途牛旅游網數據顯示，“五一”團期境內旅游產品預訂出游人次較去年同期增長10%，其中自駕游產品預訂出游人次同比增長超50%，自由行產品預訂出游人次同比增長近20%，一二線城市用戶是“五一”假期旅游消費的主力軍。在同程平臺上，“五一”旅行產品搜索熱度月環比上漲364%，部分熱門城市機票、酒店民宿、門票等預訂熱度同比增長近40%。

隨著多地密集發布春假政策，多地中小學春假實現與“五一”假期相連，這為親子家庭創造了更長的連續出游時間。帶娃參觀歷史古跡、博物館，打卡親子樂園等是春假出游家庭的最愛。飛豬旅行平臺數據顯示，熱門樂園、名人故居等國內景點門票預訂人次同比增長約50%。春秋旅游平臺的數據同樣印證了家庭化出游的強勁勢頭，截至4月20日，“五一”假期國內旅游預訂人次同比增長超20%，其中國內自由行、私家小團、主題度假等產品增長尤為顯著，從客群結構來看，一家三代同行出游成為主流模式。

為豐富假日供給，各地紛紛結合各自資源上新文旅產品，搶占“五一”市場。福建推出首批“閩式生活”百個文旅新場景、上線福建文旅新場景電子地圖，發布10條精品旅游線路，覆蓋世遺觀光、濱海度假、紅色研學、康養旅居、非遺體驗、美食尋味、海島探險等多元需求，為海內外游客提供高品質、個性化、沉浸式文旅體驗。江蘇啟動“跟著蘇超游江蘇”系列活動，將聯賽賽程與“五一”、端午、全國暑期文旅消費季等深度融合，進一步挖掘整合各地旅游景區、度假區及地方人文資源，重點打造100條跨區域主題線路產品，涵蓋“觀賽+非遺”“+演藝”“+美食”“+博物館”等多元維度，為球迷游客提供“看一場球賽、品一城文化、賞一路風光”的沉浸式體驗選擇，推動觀賽打卡向深度漫游轉變。

大城小城雙向奔赴

不想在公眾假期去熱門景點人擠人，那就選擇在這個“五一”假期尋覓一處小城，以相對便宜的價格在小城高星酒店“邊躺邊游”。小城的旅游資源雖然沒有大城市集中，但勝在人少、性價比又高。“五一”假期仍有可以撿漏的“價格洼地”小城，去哪兒旅行平臺數據顯示，國內熱門小城高星酒店均價比北上廣深等一線城市便宜四成以上，這讓一些小城迎來預訂高峰。如主打避世熱帶慢生活的海南定安，酒店預訂量同比增長8.7倍；集古鎮美食和酒文化于一身的四川瀘州酒店預訂量增長5.3倍；嶺南人文名城中山的酒店預訂量也增長了4.3倍。

與此同時，去哪兒旅行上“五一”飛往部分三線及以下城市小機場航線機票預訂量增長超五成，擁有小機場的小城，吸引游客的半徑顯著擴大，并且也讓小城居民更方便地飛到外面看世界，“五一”出行的游客中，屬于首次購買機票的三線及以下城市居民增幅達到兩成。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵表示，大城小城居民的雙向奔赴更有利于推動“五一”旅游市場內循環。小城旅游性價比優勢在今年“五一”更為凸顯，客流目的地更為分散，既為小城文旅發展帶來新機遇，也提出了差異化定位、可持續運營的更高要求。

“五一”假期，各地演唱會、音樂節、賽事活動等密集扎堆，這對文旅消費的拉動作用不容小覷。途家民宿平臺數據顯示，5月3日至5日舉辦的超級銀河左岸音樂節，帶動四川瀘州民宿預訂量同比增長8倍，成為全國增速第一的城市，而廣州、玉溪等城市演唱會場館周邊民宿均呈現一房難求的情況。賽事IP對消費的帶動效應同樣明顯。隨著2026賽季“蘇超”開賽，飛豬平臺上“五一”期間江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。

入境游客足跡延伸

今年以來，入境游持續升溫。從“China Travel(中國游)”到“China Shopping(中國購)”，再到“Becoming Chinese(成為中國人)”，越來越多的外國人從更遠的地方來到中國，在城市、在縣城、在鄉村全方位體驗一個傳統與現代交融的中國。

“五一”假期同樣有不少外國游客選擇到訪中國。去哪兒旅行平臺數據顯示，“五一”期間，最熱門的國內入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從增長情況來看，飛赴三亞、揭陽的外國游客增長1.1倍，增幅居首；飛赴西安的增超七成，飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢的增三成以上。還有更多外國人的腳步深入探索中國小城，如南充、大慶、伊寧、阜陽、湛江、鄂爾多斯、西雙版納、大理、洛陽等，都將迎來外國游客的身影。

北京聯合大學旅游學院教授孫夢陽表示，入境游客的足跡正從一線城市向中小城市乃至美麗鄉村延伸，停留時間明顯延長，從走馬觀花向沉浸式文化體驗轉移，這為小而美的文旅業態提供了市場機遇。

截至2025年，我國已有19個鄉村入選聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”。孫夢陽認為，以“最佳旅游鄉村”為代表的“小而美”鄉村在推動入境游中，已具備政策、資源、市場、產業、國際國內實踐五大支撐條件。現階段，應以“最佳旅游鄉村”為先導，整合農業文化遺產、傳統村落、生態景觀等核心資源，打造統一、規范、具有國際辨識度的中國鄉村旅游品牌體系，實施鄉村旅游便利化和國際化提升工程，并充分激活鄉村在地資源，打造沉浸式消費場景，通過政策引導，推動“觀光游”向“生活方式體驗游”轉型升級，延長國際游客停留時間，提升人均消費水平。通過這些有針對性的措施，切實推動“小而美”鄉村文旅業態成為入境旅游的新增長點。